O empresário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão e amigo do senador Flávio Bolsonaro (pl-RJ), assumirá a coordenação da comunicação na campanha do pré-candidato à Presidência da República. A decisão foi anunciada na semana passada.
Lopes já fazia parte da equipe da pré-campanha, que conta com outros nomes importantes, como:
- Rogério Marinho (coordenação geral)
- Eduardo Cury (programa de governo)
- Vicente Santini (agenda)
- Nelson Santini (logística e tesouraria)
- Marcos Carvalho (comunicação digital)
- Fernando Pessoa (redes sociais)
- Maria Claudia Bucchianeri e Tracy Reinaldet (jurídico)
Pessoas próximas à equipe afirmam que Lopes é uma figura de confiança de Flávio e exerce considerável influência nas decisões da pré-campanha. Ele tem acompanhado o senador em diversas viagens, incluindo uma a israel em janeiro. Em contato com o Estadão, Lopes preferiu não comentar sua nova função.
Reforço na comunicação
Para intensificar a estratégia de comunicação, Lopes deve trazer novos integrantes, entre eles:
- Toninho Neto (ex-diretor global de criação da Bates Worldwide)
- Walter Longo (ex-presidente do Grupo Abril)
- Alexandre Oltramari (ex-diretor da revista Veja)
Além disso, ele está em negociações com Roberto Munhoz, diretor de jornalismo da Record, para fortalecer a área de imprensa. Munhoz esteve presente na sede da campanha, localizada no Lago Sul de Brasília, na última sexta-feira, 8, para uma reunião com Lopes.
Estratégia de comunicação
As declarações de Flávio que geraram repercussão nas redes sociais frequentemente vêm da equipe de Lopes. Em fevereiro, o pré-candidato comparou o presidente Luiz Inácio lula da Silva (pt) a um “Opala velho”, insinuando que ele está ultrapassado. Flávio também usou a expressão “produto vencido” para se referir ao ex-presidente.
Durante o evento CEO Conference, do BTG Pactual, Flávio afirmou: “Ele (Lula) é aquele produto vencido. Se comparar o Lula a um carro, ele é aquele Opala velhão, câmbio manual, já foi bonito, mas hoje não te leva a lugar nenhum e ainda bebe para caramba.” Essa declaração provocou uma resposta de Lula, que, ao participar da abertura da Caravana Federativa no Rio de Janeiro, ironizou: “Flávio fala isso porque o Opala é o pai dele, que está no desmanche.”
Outras expressões, como “meu amigo Flávio” e o jingle “vamos entrar com o pé direito”, também são frutos da equipe de Lopes.
Experiência do novo coordenador
Lopes, que é ex-policial civil e CEO da Cálix Propaganda, fundada em 2003, tem uma clientela que inclui o Sebrae do distrito federal, BRB, CEB, Caesb e o Metrô. A agência possui sede em Brasília e uma filial no Rio de Janeiro.
Diferentemente do que ocorreu na campanha de 2018, onde a comunicação digital de seu pai, o ex-presidente jair bolsonaro (PL), era gerida de forma mais informal por seu filho carlos bolsonaro, Flávio opta por uma abordagem mais profissionalizada. Essa mudança busca atrair um eleitorado que valoriza uma comunicação direta e autêntica.
Composição da equipe da pré-campanha
Rogério Marinho, ex-ministro do desenvolvimento Regional no governo Bolsonaro, é uma figura central na pré-campanha. Embora tivesse planos de se candidatar ao governo do Rio Grande do Norte este ano, aceitou coordenar a campanha presidencial.
Os irmãos Santini também têm um papel significativo. Vicente atuou como assessor especial no gabinete do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (republicanos), e foi secretário nacional da Justiça no Ministério da Justiça e Segurança Pública durante o governo Bolsonaro.
Fernando Pessoa é parte do gabinete de Flávio no senado, enquanto Eduardo Cury tem liderado as propostas que serão divulgadas ao público em parceria com a consultoria GO Associados, liderada por Gesner Oliveira.
Maria Claudia Bucchianeri, ex-ministra do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), traz experiência e proximidade com o tribunal, o que pode fortalecer a campanha de Flávio. Em 2022, aliados de Bolsonaro expressaram preocupações sobre várias postagens nas redes sociais que foram removidas por infringirem a legislação eleitoral, conforme solicitações da campanha do PT.
Marcos Carvalho, por sua vez, possui experiência em campanhas eleitorais, tendo atuado tanto na de Lula em 2022 quanto na de Bolsonaro em 2018. Ele é sócio da agência de marketing AM4, que foi responsável pela estratégia de marketing e captação de recursos para a campanha do PSL naquele ano.
